Case Study : Campagne sociétariat Raiffeisen

https://www.youtube.com/watch?v=kkB_ZqitXnE

Le défi : rendre le sociétariat concret, désirable et mémorable

La Raiffeisen Sion et Région nous a confié la création d’une campagne capable de promouvoir les avantages du sociétariat de manière plus incarnée, plus moderne et plus engageante. L’enjeu n’était pas seulement d’informer, mais de transformer une offre en véritable récit de marque.

Notre objectif n’était pas seulement de produire un film, mais d'imaginer une campagne publicitaire capable de fonctionner à plusieurs niveaux : raconter une histoire, mettre en avant les bénéfices du programme MemberPlus, et produire des contenus adaptables à différents canaux de diffusion.

Le concept posé en préproduction résumait bien cette ambition : faire du sociétariat quelque chose de plus qu’un simple avantage, quelque chose qui crée des opportunités, des rencontres et des belles surprises. 

Le concept créatif : une romance légère pour raconter les avantages

Pour raconter les avantages du sociétariat de façon plus engageante, nous avons développé un concept narratif autour d’une romance légère entre deux personnages. Tout au long du film, ils se croisent, se manquent, se retrouvent presque, puis finissent par se rejoindre. Cette mécanique simple nous permettait d’intégrer les bénéfices du programme dans une histoire fluide, accessible et émotionnelle. 

Le film traverse plusieurs situations, du train à la route, de la station de ski au musée, jusqu’au festival final. Ce parcours donnait du rythme au récit et créait plusieurs occasions d’illustrer les avantages du sociétariat sans tomber dans un discours purement promotionnel. La signature définie en préproduction résumait parfaitement cette intention : faire du sociétariat quelque chose de plus qu’un avantage, quelque chose qui ouvre des possibilités et crée de belles surprises. 

Pré-production

Comme souvent sur les campagnes ambitieuses, une grande partie de la réussite s’est jouée dès la préparation. Nous avons d’abord travaillé le concept, le script, les références visuelles et la manière dont chaque scène pouvait servir à la fois l’histoire et le message de marque. Le deck de préproduction montre bien cette phase de travail, avec les inspirations, le déroulé narratif, les exemples de versions courtes, le casting, les intentions de costumes et les premiers éléments de planning. 

Nous avons aussi posé une direction artistique forte, fondée sur un mélange de prises de vue réelles et d’éléments pop inspirés du mixed media. L’idée était que le sociétariat ne soit pas seulement raconté, mais qu’il soit aussi visible à l’écran à travers une évolution du langage graphique. Dans le concept, cet univers visuel accompagne directement la trajectoire des personnages.

Tournage

Le tournage de cette campagne représentait une production conséquente, avec plusieurs lieux, plusieurs ambiances et une coordination importante. Le récit passait par des décors variés comme le train, le bord de route, la station de ski, le musée, l’agence Raiffeisen et le festival en plein air. 

Ce type de campagne demande une organisation très rigoureuse. Il faut coordonner les équipes techniques, les comédiens, les figurants, la logistique, les déplacements et le timing, soit une trentaine de personnes, tout en gardant une vision claire du résultat final.

C’est aussi là que l’expertise d’Arcanel prend tout son sens : être capable de structurer un tournage ambitieux, de garder une vision claire du résultat final, et de faire avancer chaque département dans la même direction.

Une campagne pensée dès le départ pour le multi-support

La post-production a été une étape clé pour donner à la campagne toute sa cohérence et son impact. C’est là que le projet a pris sa forme finale, avec le montage, le rythme, le travail sonore, l'enregistement en studio de voix suplémentaires, la voix off et l’intégration du motion design pensé dès les premières phases créatives.

Les livrables ont été conçus pour former un ensemble cohérent et exploitable sur plusieurs canaux :

• une version longue, portée par l’histoire complète ;

• des capsules courtes conçues pour mettre en avant des avantages précis selon les supports ;

• une bibliothèque de photos dans l’univers de la campagne.

Le projet a ainsi été pensé non seulement comme un film, mais comme une campagne complète, capable de vivre dans plusieurs formats et sur plusieurs points de contact, avec une identité forte et une vraie continuité visuelle.

Au final, Arcanel a livré 48 fichiers vidéo, et une centaine de photos déclinés en plusieurs formats pour répondre aux besoins de diffusion sur :

• le web,

• les réseaux sociaux,

• la télévision,

• les bancomats

• et le cinéma.

Cette capacité à penser simultanément le film principal, les capsules et les formats de diffusion fait partie intégrante de notre approche : une campagne performe mieux quand elle est conçue dès le départ pour vivre sur plusieurs supports.

Le résultat : une campagne de marque à la fois narrative, visuelle et déclinable

Avec cette campagne sociétariat, Arcanel a accompagné Raiffeisen bien au-delà de la simple production d’un film. Le projet a combiné stratégie narrative, direction artistique, gestion de tournage, postproduction et adaptation multi-formats au service d’une campagne de marque forte.

Ce projet reflète aussi le positionnement d’Arcanel : une société de production vidéo capable de piloter des campagnes ambitieuses pour de grandes marques, avec le même niveau d’attention porté à l’idée, à l’organisation et à la finition.

En d’autres termes, une production réussie ne repose pas uniquement sur de belles images. Elle repose sur une vision claire, une exécution rigoureuse et une capacité à transformer une promesse de marque en contenu vivant, lisible et mémorable.